<!-- x-tinymce/html --><p>李斌说忘掉MPV，雷军转身就让自己的SUV致敬GL8。</p><p>这大概是2026年中国车市最戏剧性的一幕。4月9日，蔚来ES9上市，李斌在巨幅屏幕上打出“MPV请忘记”，试图用一台全尺寸行政SUV革了MPV的命。不到三个月，雷军重新把MPV拉回牌桌，直接爆料小米澎程N90——一台大尺寸增程SUV——将采用“类GL8空间”的创新座椅设计，要把“美式大沙发”搬进车里。</p><p><img src="/uploads/allimg/20260715/3-260G5144504430.png" title="" alt="image.png"/></p><p>一个喊“忘记”，一个喊“致敬”，前排的两位大佬，手势完全相反，但干的却是同一件事。</p><p>先看李斌的逻辑。ES9上市时他讲得很直白——“用户买的不是MPV的形态，而是空间、舒适、体面与实用性”。后来在沟通会上补的那句更坦诚：公司强调ROI，算不过来账，SUV能解决MPV的大部分好处。翻译成大白话就是：做MPV不赚钱，蔚来没余粮开新线，把SUV做成MPV的模样卖，才是正经事。</p><p><img src="https://www.tche.cn/uploads/allimg/20260413/3-2604131625504Y.jpg"/></p><p>再看雷军的操作。小米汽车早期一直在绕着MPV走，SU7是轿跑，YU7是轿跑SUV，打的是年轻人第一台性能车的牌。但到了澎程N90，风向变了。7月14日，雷军亲自下场爆料，称N90座椅设计灵感源自GL8，要带来“美式大沙发”的乘坐体验。这分明是在用一台大尺寸增程SUV，向MPV的舒适性公开致敬。</p><p>细看两款产品，矛盾变得更加尖锐。蔚来ES9喊着“忘记MPV”，却在第二排塞进零重力座椅、行政中岛和42点按摩，在SUV的壳里装进MPV的灵魂。小米澎程N90打着“致敬GL8”的旗号，据曝光信息车长超5米1，主打大空间和乘坐舒适性，本质上也是一台“类MPV舒适性”的增程SUV。两款车都在玩“用SUV抢MPV饭碗”的同一套逻辑，连出牌方式都惊人相似——区别只在于话术包装：李斌否定参照物，雷军拥抱参照物。</p><p><img src="https://www.tche.cn/uploads/allimg/20260413/3-260413162326293.png" alt="image.png"/></p><p>这背后是两家企业完全不同的人设剧本。蔚来要讲高端故事，SUV是利润率最高的品类，李斌必须让用户相信ES9比MPV更MPV。小米走的是性价比路线，雷军需要让用户觉得花20来万能买到GL8级别的享受，主动往MPV这个成熟品类靠拢，能给用户提供最直观的价值锚点。</p><p>问题是，GL8在中国卖了二十多年，累计超200万用户，口碑根深蒂固。腾势D9、岚图梦想家已经证明高端家用MPV是走得通的。雷军拿GL8背书，相当于站在巨人的肩膀上做生意；李斌非要掀桌子重新定义市场，哪条路更难走一目了然。</p><p><img src="https://www.tche.cn/uploads/allimg/20260416/3-26041610492V22.png" alt="蔚来李斌让大家忘记MPV！别克不乐意了 隔空喊话李斌"/></p><p>李斌不是不知道高端家用MPV在增长。岚图梦想家2025年卖了超8万辆，55%用户来自BBA增换购，单车均价破40万。这些数字蔚来内部不可能没研究过。但两件事同时摆在蔚来面前：一个是已有MPV在高端市场站稳脚跟，另一个是蔚来实在无力开辟第三战场，只能用SUV硬着头皮顶上。</p><p>历史会给出最客观的评判。腾势D9凭新能源MPV登顶年度销冠、岚图梦想家连续月销破7000辆时，没人质疑MPV的生命力。李斌选择“忘记”，不是因为他看不到趋势，而是因为他算不过账——仅这简单的三个字，道尽了蔚来的窘迫。</p><p><img src="https://www.tche.cn/uploads/allimg/20260710/3-260G0144435922.jpg"/></p><p>雷军当然也算过账，据传澎程N90会在年内亮相，小米真正的家庭主力车型才刚刚浮出水面。他选了完全相反的人设——用户不是不要MPV，而是没遇到价格合适、技术满意、长得不那么像面包车的产品。从这个角度看，雷军的“致敬GL8”比李斌的“忘记MPV”务实得多。</p><p>但说到底是殊途同归。两位大佬看似站在对立面，实则站在同一条起跑线上，都在试图用“类MPV舒适性的SUV”重新定义家庭出行市场。一个喊“忘记”，一个喊“致敬”，谁都没有说谎，只是各自站在不同的悬崖边上。李斌的悬崖叫现金流，雷军的悬崖叫增长曲线。最后谁更有说服力，不取决于谁的口号更响亮，而取决于消费者坐进车里那一刻，是选择“忘记”，还是选择“想起”。</p>