驱车有道消息，车圈营销翻车事件再添一例。4月1日，设计公司蚂蚁视觉在社交平台公开喊话东风日产，直指其旗下NX8车型及天籁·鸿蒙座舱S380大师版的多张广告宣传图，涉嫌严重抄袭该公司2025年为极氪9X、尚界H5打造的原创广告创意，原作更是怒批这种行为“无耻”，引发全网热议。
蚂蚁视觉同步晒出多组对比图，抄袭痕迹清晰到难以辩驳。其中，NX8的两张广告图最为刺眼：一张以高端商业建筑为背景，大面积玻璃幕墙、垂帘设计搭配暖金色灯光，侧视角构图下车辆停放在建筑前人行道，与极氪9X的广告图在氛围、构图上几乎一模一样；另一张则复刻了尚界H5的滨海暮色场景，暗紫色调、山脉、棕榈树元素齐全，车辆停于水面并映出倒影，甚至出现了致命漏洞——NX8配备隐藏式门把手，倒影里却清晰显现尚界H5特有的机械门把手轮廓，疑似直接抠图未清理干净。
更令人意外的是，抄袭并非个例。极氪9X广告创意的原作者透露，东风日产天籁·鸿蒙座舱S380大师版的两张宣传图，同样照搬了其原创设计：暖黄色侧逆光搭配玻璃幕墙背景，画面左侧有明显阳光光晕，车辆均为车头朝右的侧前方视角；另一张城市街景图则采用动态模糊效果，暖黄色调、虚化行人与店铺元素，与极氪9X的广告创意高度重合。
“我们花费大量时间、人力财力做的作品，东风日产直接把车扣掉，换成他们的车就用了。”原作者语气中满是愤怒，直言这种毫无底线的照搬行为十分不道德。事件发酵后，有网友发现，NX8的两张争议广告图已从东风日产官方渠道消失，疑似被紧急删除，但天籁·鸿蒙座舱S380大师版的抄袭广告图仍在官网展示，其中一张还登上了官方首页。
针对此事，有记者联系东风日产客服，对方仅表示“需要帮忙反馈相关情况”，未给出任何明确回应，也未承认抄袭行为。截至目前，东风日产官方仍未发布任何声明，这种冷处理态度也引发网友不满，有网友吐槽“大企业抄作业还不擦痕迹，太敷衍”。
这起抄袭风波，也让人联想到近期车圈的类似事件。此前魏牌V9X官宣海报被曝抄袭路虎揽胜运动版创意，魏建军亲自下场公开道歉，大方承认错误并表示愿意承担责任，赢得不少网友认可。反观东风日产的沉默，形成了鲜明对比。
事实上，汽车圈广告创意抄袭并非新鲜事，不少品牌为节省成本、快速出圈，不惜铤而走险照搬他人作品。但这种行为不仅侵犯原创者权益，破坏行业创作环境，更会消耗品牌自身信誉。对于东风日产而言，作为深耕市场多年的合资品牌，本该在营销上展现自身实力，却因抄袭陷入舆论危机，得不偿失。
目前，蚂蚁视觉尚未明确是否会采取法律手段维权，但这场风波已给整个行业敲响警钟：原创才是品牌长久发展的底气，靠抄袭走捷径，终究会搬起石头砸自己的脚。网友也呼吁，相关部门应加强监管，严厉打击此类侵权行为，守护原创者的合法权益。
