驱车有道消息，3月17日上午，小米集团创始人雷军通过个人微博正式官宣，“亚洲飞人”苏炳添出任小米汽车品牌代言人，这也是小米汽车自2024年首款车型SU7上市以来，首次签约品牌代言人，消息一经发布迅速登顶微博、抖音热榜，成为科技与体育领域跨界合作的焦点话题。
与其他品牌代言不同，此次合作的核心亮点的是“双向奔赴”的真实性——雷军在官宣中直言，选择苏炳添的原因很简单：“因为他是亚洲跑得最快的人，因为他是第一代SU7车主，因为他姓SU”。短短三句话，既贴合产品特质，又暗藏双方深厚渊源，也巧妙回应了外界对“小米为何此时启用代言人”的疑问。
苏炳添与小米的缘分早已埋下伏笔。早在2021年东京奥运会后，苏炳添便曾担任小米手机品牌代言人，彼时他以9.83秒刷新亚洲百米纪录，用突破极限的精神为小米注入活力。即便后续手机代言合约到期，双方仍保持密切互动，2024年广州车展上，雷军曾现场赠送苏炳添一辆定制钻石黑SU7Max，而苏炳添也成为实打实的初代SU7车主，驾驶该车已超一年，日常出行频繁使用，对车辆操控稳定性和智能化体验给予高度评价，用“信任”二字概括用车感受。
此次代言恰逢新一代小米SU7上市前夕（3月19日正式发布），并非偶然。据悉，新一代SU7全系升级，涵盖续航、智驾、动力等核心维度，预售价22.99万起，相较于上一代小幅涨价。小米此时启用苏炳添代言，一方面是借助其国民好感度和正向形象，强化SU7的“速度”“稳定”标签——苏炳添的赛道爆发力的与SU7零百加速2.78秒的性能形成直观呼应，其长期科学训练的稳定性，也恰好背书小米汽车的产品可靠性；另一方面，真实车主的身份的能消解用户对商业代言的距离感，契合小米“与用户交朋友”的互联网理念。
市场对此次合作给出积极反馈，官宣当日小米港股股价上涨近4%，反映出投资者对双方合作的认可。网友热议焦点集中在“代言契合度”上，多数人认为，苏炳添质朴专注、拒绝炒作的形象，与小米“技术为本”的调性高度匹配，相较于流量明星，不仅代言成本更低，更能传递正向品牌价值。也有少量声音提及，苏炳添此前曾使用其他品牌电动车，但并未影响主流舆论对其代言资格的认可。
从行业视角来看，小米选择苏炳添代言，也是对汽车行业代言模式的一次优化。当下新能源市场竞争白热化，传统车企多依赖娱乐明星引流，却常面临人设塌房风险，而苏炳添作为实力派体育明星，其“突破极限、沉稳务实”的特质，既能规避舆论风险，又能借助体育精神传递品牌内核。同时，这也是小米汽车品牌进阶的信号——自SU7上市以来，小米凭借产品力完成市场破冰，此次启用代言人，意味着其从“产品说话”向“品牌赋能”升级，进一步扩大受众覆盖。
此次合作并非简单的商业捆绑，更是精神理念的同频。苏炳添打破人种偏见、突破年龄限制的拼搏轨迹，与小米跨界造车、挑战行业格局的追求高度契合。正如雷军所言，双方的携手，是速度与科技的碰撞，也是真实与信任的双向奔赴。
截至目前，苏炳添已同步回应代言事宜，证实自身车主身份，并表示期待与小米汽车共同见证中国科技与中国速度的新突破。随着新一代SU7的上市，这场跨界合作能否进一步带动销量增长，助力小米实现2026年55万辆的交付目标，仍值得市场持续关注。
